作為一個企業(yè)經(jīng)營人，對自己行業(yè)本質(zhì)是否能抓住，是否能發(fā)現(xiàn)本行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是成功的關(guān)鍵之所在。回望即將走過的2011年陶瓷行業(yè)的經(jīng)過，原材料價格的上漲、人力成本上漲、物流成本上漲、房地產(chǎn)的調(diào)控、“十二五”規(guī)劃的出臺、地方政府相關(guān)的管束政策等等，都是每個陶瓷企業(yè)熟知的字眼。而市場需求腳步卻逐漸緩慢起來。面對這樣一個局面，市場競爭更加激烈起來。處在“十二五”規(guī)劃的開局之年，陶瓷行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。自從金融危機之后一系列的不利條件都浮出水面，面臨著挑戰(zhàn)時這些行業(yè)的的本質(zhì)問題也就隨之出現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營開始運營萎靡不振。

  能否抓住行業(yè)本質(zhì)是中國陶瓷企業(yè)核心競爭力。行業(yè)的本質(zhì)存在于行業(yè)之中，要透過行業(yè)的表象，摸清行業(yè)的規(guī)律性，知道行業(yè)的關(guān)鍵所在，那也就是行業(yè)的本質(zhì)所在。要找到行業(yè)的本質(zhì)，就是要要通過整合策略來統(tǒng)籌企業(yè)經(jīng)營，采取適合的營銷策略來占領(lǐng)市場提高企業(yè)的競爭力。

  一個企業(yè)產(chǎn)品的精神文化含量越高，其經(jīng)濟附加值也就越高。文化作為我國“十二五”規(guī)劃的支柱產(chǎn)業(yè)，愈來愈受到商家的青睞和重視。各行各業(yè)紛紛圍繞文化大做文章，眾商家都希望通過文化營銷來培育企業(yè)的市場競爭力，開辟新的藍海。

  消費者對家居生活品質(zhì)越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。需求決定市場，建材產(chǎn)品不僅要滿足消費者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費者的身份和品位。家居產(chǎn)品已不僅僅是擺設(shè)，在某種程度上，它更需要與消費者的生活相匹配。

  但是文化營銷它也是一把雙刃劍，運用得好，它能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，提升品牌形象;運用得不好，或者純屬炒作，它只會給企業(yè)帶來負面影響。